Книга Handmade Придумай и сделай бизнес своими руками Кари Чапин* берется рассказать нам, как из творчества организовать бизнес. Книга рассчитана на творческих людей, которые бы хотели превратить свое увлечение в бизнес, и источник дохода, но не знают, как это сделать.
Первая часть книги (где-то треть) посвящена определению того, что мы хотим, целей и подобным вопросам. И эта часть откровенно провальная. Она напоминает винегрет из мыслей. Нет, это даже не винегрет, а раскопки, где, разгребая кучи песка, мы случайно находим ценный осколок, но не всегда понимаем, к какому артефакту он принадлежит. И вовсе не факт, что мы найдем все кусочки и увидим целый предмет. Если в первой части и есть какие-то осколки хороших мыслей, то они погребены под кучей путаных рассуждений. Сами эти мысли тоже не новы, мне они знакомы по другим книгам, где они объяснены гораздо лучше. Такое впечатление, что автор еще не определилась, что хочет сказать, либо не умеет объяснять – словно из разных источников выхвачено по предложению, все свалено в кучу и перемешано. Хороший пример, как не надо писать книги.
Красивое и оригинальное оформление в данном случае играет против – мне не понравилась компоновка текста в два узких столбца, вместо одного массива. Перескакивание с строчки на строчку добавляет к дискомфорту от путанного текста.
Единственную пользу, которую я могу усмотреть в первой части книги Handmade, так это показ широты возможностей. Мы часто представляем бизнес, как нечто масштабное и очень серьезное, но бизнесом можно считать даже блог, если он соответствующе организован и приносит деньги. В этом смысле в России, на мой взгляд, такие мини-бизнесы еще слабо распространены и, соответственно, есть еще очень много возможностей, о которых мы часто даже не задумываемся – а так можно? Я не говорю, что этого нет, но в США такие бизнесы более распространены. Пример тому, приглашенные эксперты в книге, у каждого из которых свой успешный бизнес, который вырос из творческого увлечения.
Честно говоря, если бы я не хотела рассказать об этой книге, я бы вряд ли бы продолжала чтение. Хорошо, что дальше ситуация улучшилась – более четкие и практичные темы удались автору гораздо лучше.
Хотя местами попадаются забавные в своей бессмысленности перлы:
«Если все ваши усилия сосредоточены на определенной цели, проекте или услуге, но вы все никак не получаете желаемого результата, возможно, пришло время переоценить ситуацию».
«Подумайте о том, что для вас значит успех. Хорошенько подумайте» — оокей!
«Писать его [бизнес-план] нужно в собственном темпе и делать то, что кажется вам правильным». – отличный совет, вам не кажется?
«Перед тем как показать его [бизнес-план]инвестору или другим заинтересованным сторонам, вы должны убедиться, что он доведен до ума».
Но все не так плохо, хотя местами забавно. Прочитав эту книгу (как и какую-то другую) вы не станете разбираться в бизнесе, но Handmade может стать отправной точкой и вектором направления. Если бы мне понадобилось написать бизнес-план, я бы, благодаря этой книги, хотя бы знала, что мне нужно делать, информация какого рода мне нужна, а не пребывала бы в полной растерянности. Основные составляющие бизнес-плана и маркетинга, финансовые понятия, типы малых компаний – все это объяснено кратко, но простым, понятным языком. Это плюс книги, мне как человеку в этом не разбирающемуся, это выстраивает общую картину, хоть и без понимания деталей. Я ценю, когда сложные вещи объясняют простым и понятным языком. А дальше, уже имея самое общее представление, можно наращивать знания и углубляться.
Интересны и особенно полезны интервью с приглашенными экспертами творческого бизнеса. Особенно меня заинтересовали вопросы о целевой аудитории, позиционировании и PR, они навели меня на мысли, которые могут быть полезны моему блогу. Надо уже наконец обновить информацию О себе и написать нормальные описания. Писать о себе сложно, и я все время это откладываю.
Итак, если вам интересна тема бизнеса на творческой основе и вы мало что понимаете в бизнесе, маркетинге, финансах, то книгу Handmade Придумай и сделай бизнес своими руками Кари Чапин можно прочитать для составления общей картины. Но больших ожиданий я бы на нее не возлагала. А если вам интересна тема самоопределения и постановки целей, лучше обратиться к другим книгам, посвященным конкретно этим вопросам, например, к книгам Барбары Шер Мечтать не вредно и О чем мечтать.
*книга предоставлена на рецензию издательством Манн, Иванов и Фербер.